Ime italijanskega AB AETERNA izvira iz latinščine in pomeni »iz preteklosti«. Njihov namen je združiti modo z materialom, ki je prisoten že od vsega začetka človekovega življenja. Po želji, da naj človeka narava venomer spremlja so v svojem zaščitnem znaku ponazorili življenjske linije drevesa. Tako kot je vsako drevo unikatno so unikatne tudi njihove ure.